Brussels Beer Project
Too good to throw
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L’objectif
Faire émerger Brussels Beer Project pendant la Coupe du Monde, un événement largement monopolisé par les puissantes marques d’AB InBev, qui laissent peu de place aux bières locales.
La solution
Détourner avec humour un rituel emblématique des supporters : tandis que les gobelets de pils s’envolent à chaque but, un supporter garde précieusement sa Delta IPA en main. Une campagne déployée sur les réseaux sociaux et aux abords des principales fan zones bruxelloises.
Les résultats
Une augmentation du trafic dans les points de vente, un renforcement significatif de la notoriété locale et l’affirmation d’une image d’underdog, générant davantage de sympathie pour la marque.
